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境外电视剧在中国传播格局与生存现状

【媒介研究】栏目主持:大木万方数据》固■谢建华境外电视剧在中国:传播格局与生存现

状1979年,南斯拉夫电视剧《巧入敌后》在中央电视台译制播出,成为中国引进播出的第一部境外电视剧。自此,境外电视剧成为我国电视荧屏上的一道独特的风景线,开始了在中国多姿多彩的跨文化传播旅程。自1979年至2009年,境外剧在中国已经有30年的传播历史。30年社会变迁日新月异,境外剧引进播出风潮依旧。从20世纪70年代末弥补节目资源的极度匮乏,到今天实现节目传播的多元化,境外剧在我国传播格局中的功能、地位发生了显著的变化;从中央电视台独家享有,到地方电视台与网络共享,境外剧的传播途径得到了更大拓展;从全国同播一部外剧到多部外剧同时播放,境外剧的观众具有了更大的选择空间。30年来,境外剧的传播从被动到主动、从单一到丰富、从独家到多家,走过了一段不平凡的发展历程。今天,境外剧在中国的传播格局已经发生了很大变化,其面对的目标受众、传播途径、监管政策、市场环境也在不断变化之中。梳理境外剧在中国传播的历程,分析境外剧传播的现状,指出其中存在的问题,显得十分必要。1、传播途径概括起来,当前境外剧在中国的传播途径主要有四条:电视台节目化播放;网络下载或在线传播;影碟音像产品租售;境外电视台直接覆盖。这四种传播途径在接受方式、时效、条件、时间等方面各不相同,也各有自己固定的受众群体。电视台的节目化播出,仍然是中国观众接受境外剧的主要方式。在中央和地方两级电视机构中,无论是引进、播出的数量还是收视影响,中央电视台都占据着境外剧传播的优势地位。一方面,央视在境外剧购买上的政策限制较少,这使得其在境外剧资源的储备上,比其它电视台更有竞争力;另一方面,雄厚的资金后盾也成为央视垄断优秀境外剧资源的一个重要保障。仅去年一年,就有《情定大饭店》、《可爱的你》、《爱情温泉》、《冷暖人间》等20多部境外剧在央视电视剧频道轮番上演,这是其它地方电视台望尘莫及的。2005年5月,央视电视剧频道改版后实行24小时贯通播出,境外剧的播出时长可以达到每天6小时,“环球影院”、“青春剧苑”、“佳艺剧场”、“海外剧场”等不同时段的四档剧场都可播出境外剧,这使央视在境外剧传播方面的优势地位进一步得到加强。相反,囿于政策及资金的限制,地方电视台只能联合购进境外剧,这在很大程度上可以缓解引进境外剧

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